هوش مصنوعی گوگل دارد ترافیک سایت ها را می بلعد
اگر صاحب یک سایت یا کسب و کار اینترنتی هستید، احتمالا این روزها متوجه یک تغییر شده اید: خیلی از کاربرها سوالشان را در گوگل می پرسند، جوابشان را همان بالای صفحه از خلاصه هوش مصنوعی می گیرند و اصلا وارد هیچ سایتی نمی شوند. این دقیقا همان چیزی است که این روزها خواب را از سر خیلی از صاحبان سایت گرفته است. بیایید ساده نگاه کنیم که چه اتفاقی می افتد و شما باید چه کار کنید.
ماجرا از چه قرار است؟
گوگل حالا بالای نتایج جست و جو یک خلاصه آماده با کمک هوش مصنوعی نشان می دهد. آمارها می گویند این خلاصه ها روی نزدیک به نیمی از جست و جوها ظاهر می شوند و همین باعث شده کاربر خیلی وقت ها بدون کلیک روی هیچ سایتی، جوابش را بگیرد و برود. نتیجه اش برای بعضی سایت ها افت محسوس ترافیک بوده، جایی بین بیست تا چهل درصد.
مهم است بدانید این تغییر به معنی جریمه شدن سایت شما نیست. سایت شما سر جایش است، فقط رفتار کاربر عوض شده. وقتی جواب کوتاه همان بالا هست، انگیزه کلیک کم می شود. این یک واقعیت تازه است که باید با آن کنار بیاییم نه اینکه از آن بترسیم.
کدام سایت ها بیشتر ضربه می خورند؟
همه به یک اندازه تحت تاثیر نیستند. بیشترین فشار روی محتوای اطلاعاتی است، یعنی همان مقاله های چیست و چگونه و مقایسه ای که کاربر فقط دنبال یک جواب سریع است. در مقابل، وقتی کاربر قصد خرید دارد یا دنبال محصول مشخصی می گردد، هنوز هم روی نتیجه ها کلیک می کند. برای همین فروشگاه های اینترنتی معمولا کمتر از سایت های صرفا خبری یا آموزشی آسیب می بینند.
پس باید چه کار کرد؟
راه مقابله فرار کردن از گوگل نیست، بلکه هوشمند شدن است. چند کار مشخص کمک می کند: محتوایی بنویسید که واقعا عمیق و قابل اعتماد باشد تا خود هوش مصنوعی هم شما را به عنوان منبع معتبر انتخاب و نامتان را ذکر کند. ساختار مطالب را تمیز و روشن نگه دارید تا هم کاربر و هم موتور جست و جو راحت بفهمند صفحه درباره چیست. و مهمتر از همه، همه تخم مرغ ها را در سبد ترافیک اطلاعاتی نگذارید و مسیرهای دیگر ورود مشتری را هم جدی بگیرید.
این دقیقا همان جایی است که ما می توانیم کمک کنیم. در خدمات طراحی سایت و سئوی کافه لایسنس کار را از بررسی همین موضوع شروع می کنیم که سایت شما در دنیای جست و جوی هوش مصنوعی کجا ایستاده و چطور می شود محتوا و ساختارش را طوری تنظیم کرد که هم دیده شود و هم اعتماد بسازد.
در کنار سئو، اگر می خواهید در همین دوره گذار جریان ورودی سایتتان قطع نشود، تبلیغات هدفمند هم گزینه خوبی است. یک نگاه به سرویس تبلیغات گوگل نشان می دهد چطور می شود دقیقا جلوی چشم مشتری هدف قرار گرفت، حتی وقتی نتایج ارگانیک شلوغ تر از قبل شده است.
یک اشتباه رایج که باید از آن دوری کرد.
خیلی از صاحبان سایت وقتی افت ترافیک را می بینند اولین واکنششان این است که تعداد مقاله ها را زیاد کنند، به این امید که با حجم بیشتر ضرر را جبران کنند. اما در دنیای تازه جست و جو این کار معمولا نتیجه عکس می دهد. ده مقاله سطحی که هوش مصنوعی به راحتی خلاصه شان می کند، به اندازه یک مقاله عمیق و متمایز که کاربر را مجبور به کلیک می کند ارزش ندارد.
به جای تمرکز روی تعداد، روی چیزی کار کنید که خلاصه کوتاه نمی تواند جای آن را بگیرد: تجربه واقعی، مثال های بومی و متناسب با کاربر ایرانی، جدول ها و ابزارهای کاربردی، و پاسخ به سوال هایی که هوش مصنوعی جواب دقیقی برایشان ندارد. هر چه محتوای شما یکتاتر و کاربردی تر باشد، هم در نتایج عادی و هم در همان خلاصه های هوش مصنوعی بیشتر دیده می شوید و نامتان به عنوان یک منبع معتبر تکرار می شود.
جمع بندی:
هوش مصنوعی گوگل قواعد بازی را عوض کرده، اما بازی تمام نشده. برنده کسی است که زودتر خودش را با شرایط تازه وفق بدهد، محتوای باکیفیت بسازد و به یک مسیر ورودی وابسته نماند. اگر دوست دارید بدانید سایت شما در این وضعیت جدید کجا ایستاده و از کجا باید شروع کنید، با ما در تماس باشید.
