طراحی سایت و سئو حرفه ای با کافه لایسنس

بسیاری از کسب و کارها یک سایت دارند، اما آن سایت عملکرد مورد انتظار را ندارد. سرعت پایین، عدم نمایش در نتایج گوگل و نبود مسیر روشن برای خرید یا تماس، از مشکلات رایج هستند. داشتن یک سایت با داشتن سایتی که فروش ایجاد می کند، دو مقوله متفاوت است. تفاوت این دو معمولا در تصمیم هایی است که پیش از نوشتن اولین خط کد گرفته می شود. این مقاله به همین تصمیم ها می پردازد و توضیح می دهد که خدمات طراحی سایت و سئو در عمل شامل چه کارهایی است و کارفرما در هر مرحله چه نقشی دارد.

هدف این متن، فروش یک بسته مشخص نیست. هدف این است که پیش از سفارش دادن یا تمدید قرارداد، بدانید چه چیزی را باید بخواهید، چه چیزی را باید تحویل بگیرید و چه وعده هایی نشانه بی تجربگی طرف مقابل است.

چه چیزی یک سایت کسب و کار را کارآمد می کند؟

یک سایت موفق سه ویژگی دارد که باید به صورت هم زمان وجود داشته باشند. سرعت بارگذاری مناسب، تا بازدیدکننده سایت را ترک نکند. ساختار صحیح، تا موتورهای جستجو محتوای سایت را درک کرده و آن را در رتبه بهتری نمایش دهند. و مسیر روشن به سمت خرید یا تماس، تا بازدید به نتیجه برسد.

در صورتی که یکی از این سه عامل ضعیف باشد، تاثیر دو عامل دیگر نیز کاهش می یابد. سایت زیبا اما کند، بازدیدکننده را از دست می دهد. سایت سریع اما فاقد ساختار سئو، در جستجو دیده نمی شود. بنابراین این سه عامل به صورت یکپارچه در نظر گرفته می شوند.

در کنار این سه مورد، دو عامل دیگر هم در عمل تعیین کننده هستند و معمولا دیرتر به آن ها توجه می شود. اول، نشانه های اعتماد. کاربری که برای نخستین بار وارد سایت می شود، در چند ثانیه اول تصمیم می گیرد که با یک کسب و کار واقعی طرف است یا خیر. شماره تماس واقعی، آدرس، صفحه درباره ما، نمونه کار، شرایط بازگشت وجه و نماد اعتماد الکترونیکی همگی در این تصمیم نقش دارند. دوم، مسیر تبدیل. یعنی کاربر از هر صفحه ای که وارد می شود، باید بداند قدم بعدی چیست.

مسیر تبدیل موضوعی طراحی نشدنی در آخر کار نیست. اگر صفحه خدمات شما در انتها هیچ فرم تماسی ندارد، یا شماره تماس فقط در فوتر آمده، بازدیدکننده ای که آماده تماس بوده هم از دست می رود. تجربه نشان می دهد که اضافه کردن یک بخش تماس مشخص در انتهای صفحات خدمات، ساده ترین اصلاحی است که می توان روی سایت های موجود انجام داد.

خدماتی که در یک پروژه کامل پوشش داده می شود، در جدول زیر خلاصه شده است.

توجه به نمایش صحیح در موبایل اهمیت زیادی دارد. امروزه بخش عمده بازدیدکنندگان از طریق گوشی وارد سایت می شوند و سایتی که در موبایل به درستی نمایش داده نشود، بخش قابل توجهی از مخاطبان خود را از دست می دهد. به همین دلیل، واکنش گرا بودن سایت یک اصل اساسی در نظر گرفته می شود. نمایش صحیح در موبایل فقط به معنای کوچک شدن ستون ها نیست. اندازه متن، فاصله دکمه ها از یکدیگر، عملکرد منو با یک دست و حجم تصاویری که روی شبکه همراه بارگذاری می شوند، همگی بخشی از همین موضوع هستند.

مراحل واقعی یک پروژه طراحی سایت و سئو

پروژه های طراحی سایت معمولا به یک دلیل مشخص طولانی می شوند، و آن دلیل تاخیر در تحویل محتوا و اطلاعات از سمت کارفرما است. جدول زیر مراحل یک پروژه را همراه با خروجی هر مرحله و آنچه کارفرما باید تامین کند نشان می دهد. اگر پیش از شروع کار بدانید در هر مرحله چه چیزی از شما خواسته می شود، می توانید بخش زیادی از تاخیرها را حذف کنید.

دو نکته در این جدول اهمیت بیشتری دارد. نکته اول، مرحله محتوا است. تصور رایج این است که محتوا را می توان بعدا اضافه کرد، در حالی که ساختار صفحه بر اساس محتوا شکل می گیرد. صفحه ای که برای متن کوتاه طراحی شده و بعد متن بلند در آن قرار می گیرد، ظاهر منسجمی نخواهد داشت. نکته دوم، مرحله معماری اطلاعات است. تغییر آدرس صفحات پس از انتشار، هزینه سئویی دارد و نیازمند ریدایرکت است. تصمیم گیری درست در همین مرحله، بعدها هزینه اصلاح را حذف می کند.

یک اشتباه رایج، واگذاری سئو به مراحل بعد است. اصلاح ساختار یک سایت آماده به مراتب دشوارتر و پرهزینه تر از رعایت اصول سئو از ابتدای طراحی است. به همین دلیل، در کافه لایسنس طراحی و سئو از ابتدا به صورت هم زمان انجام می شود و ساختار آدرس ها، عناوین و لینک های داخلی پیش از پیاده سازی مشخص می شود.

سئوی فنی در عمل یعنی چه؟

سئوی فنی عبارتی است که زیاد شنیده می شود و کمتر توضیح داده می شود. در عمل، سئوی فنی مجموعه ای از بررسی های مشخص است که هر کدام یک پرسش ساده را پاسخ می دهند. آیا گوگل می تواند صفحه را ببیند. آیا می تواند آن را بفهمد. آیا کاربر تجربه قابل قبولی از باز کردن آن دارد.

برای شروع، لازم نیست همه این موارد را دستی بررسی کنید. یک اسکن اولیه با ابزار بررسی سئوی سایت فهرستی از مشکلات پایه را در اختیار شما می گذارد و مشخص می کند کدام صفحه عنوان تکراری دارد، کدام تصویر متن جایگزین ندارد و کدام صفحه از داده ساختاریافته بی بهره است. توضیح کامل نحوه استفاده و تفسیر نتایج در مقاله معرفی ابزار رایگان بررسی سئو آمده است.

در میان موارد جدول بالا، بهینه سازی تصاویر معمولا سریع ترین نتیجه را می دهد. کاهش حجم تصاویر و تبدیل آن ها به فرمت های سبک تر، بدون تغییر در طراحی، زمان بارگذاری را کاهش می دهد. برای این کار می توانید از ابزار تبدیل و بهینه سازی تصاویر استفاده کنید و پیش از بارگذاری روی سایت، ابعاد و حجم تصویر را متناسب با محل نمایش تنظیم کنید. نام گذاری فایل تصویر با حروف لاتین و افزودن متن جایگزین توصیفی هم بخشی از همین مرحله است.

سئوی محتوایی و ساختار کلمات کلیدی

سئوی محتوایی به معنای تکرار یک عبارت در متن نیست. به معنای پوشش دادن پرسش هایی است که مخاطب پیش از تصمیم گیری دارد. اگر خدمات فنی ارائه می دهید، کاربر می خواهد بداند چه چیزی شامل خدمات می شود، چه چیزی نمی شود، چقدر طول می کشد و چه اطلاعاتی از او خواسته می شود. صفحه ای که این پرسش ها را پاسخ می دهد، هم برای کاربر مفید است و هم شانس بیشتری برای رتبه گرفتن دارد.

ساختار محتوایی یک سایت معمولا سه لایه دارد. لایه اول صفحات خدمات یا محصولات است که عبارت های خرید محور را هدف می گیرد. لایه دوم صفحات راهنما و مقایسه است که کاربر در مرحله بررسی گزینه ها به آن ها مراجعه می کند. لایه سوم مقالات آموزشی است که پرسش های عمومی تر را پاسخ می دهد و مخاطب جدید وارد سایت می کند. لینک دادن منظم از لایه سوم به لایه اول، همان چیزی است که ترافیک آموزشی را به تماس تبدیل می کند.

هنگام تولید محتوا، چند نکته عملی تفاوت ایجاد می کند. عناوین بخش ها را شبیه عبارتی بنویسید که کاربر واقعا جستجو می کند. پاسخ اصلی هر بخش را در همان پاراگراف اول بیاورید و توضیح تکمیلی را بعد از آن قرار دهید. از جدول برای مقایسه استفاده کنید، چون هم خواندنش ساده تر است و هم در نتایج جستجو بهتر دیده می شود. و متن را به شکلی بنویسید که بدون خواندن کامل صفحه هم بتوان از عناوین، ساختار موضوع را فهمید.

اگر محتوای شما در فایل ورد یا نرم افزارهای مشابه آماده شده است، انتقال مستقیم آن به سایت معمولا کدهای اضافه و قالب بندی ناخواسته به همراه می آورد. برای پاک سازی و تبدیل ساختار متن می توانید از ابزار تبدیل متن به کد HTML استفاده کنید تا عناوین، فهرست ها و پاراگراف ها با تگ های درست منتقل شوند و ظاهر صفحه از قالب سایت پیروی کند.

نکته آخر درباره حجم محتوا است. متن طولانی به خودی خود امتیاز نیست. متنی که هر بخش آن یک پرسش مشخص را پاسخ می دهد، حتی اگر کوتاه تر باشد، عملکرد بهتری دارد. پر کردن صفحه با توضیحات کلی، نرخ خروج را بالا می برد.

وردپرس یا طراحی اختصاصی

انتخاب میان وردپرس و طراحی اختصاصی به نیاز پروژه بستگی دارد و در مرحله مشاوره مشخص می شود. برای بسیاری از کسب و کارها، وردپرس همراه با یک صفحه ساز حرفه ای مانند المنتور پرو گزینه ای کافی و مقرون به صرفه است و مدیریت محتوا را نیز ساده می کند. برای پروژه های پیچیده تر و با امکانات خاص، طراحی اختصاصی بررسی می شود.

در مسیر وردپرس، دو موضوع بیش از بقیه اهمیت دارد. اول، لایسنس معتبر افزونه ها و قالب. افزونه بدون لایسنس بروزرسانی امنیتی دریافت نمی کند و همین مسئله در بلندمدت به مشکل تبدیل می شود. توضیح کامل این موضوع در مقاله خرید لایسنس المنتور پرو آمده است. دوم، تعداد افزونه ها. هر افزونه فایل های خود را به صفحه اضافه می کند و نصب افزونه های متعدد برای کارهای کوچک، سرعت سایت را کاهش می دهد.

یک کسب و کار ایرانی برای چه چیزهایی باید برنامه ریزی کند

پروژه های ایرانی چند محدودیت مشخص دارند که در راهنماهای خارجی به آن ها اشاره نمی شود. در نظر نگرفتن این موارد از ابتدا، معمولا به بازکاری در میانه پروژه منجر می شود.

موضوع اول انتخاب میزبانی است. سرور داخلی برای مخاطب داخل کشور تاخیر کمتری دارد و پرداخت ریالی و پشتیبانی فارسی را ساده می کند. سرور خارجی برای مخاطب بین المللی یا برای سرویس هایی که به منابع خارج نیاز دارند مناسب تر است، اما ممکن است برای کاربر داخلی کندتر باشد یا با اختلال شبکه مواجه شود. تصمیم گیری میان این دو گزینه و نقش شبکه توزیع محتوا در آن، در مقاله انتخاب میان سرور ایران و شبکه توزیع محتوا به تفصیل بررسی شده است.

موضوع دوم، محدودیت هایی است که بخشی از سرویس های خارجی برای IP ایران اعمال می کنند. سایت سازنده برخی افزونه ها و ابزارها از داخل کشور در دسترس نیست، بروزرسانی خودکار انجام نمی شود و فرایند فعال سازی لایسنس ممکن است ناتمام بماند. درگاه های پرداخت بین المللی هم کارت های شتاب را نمی پذیرند و پرداخت مستقیم با کارت بانکی داخلی روی این سرویس ها ممکن نیست. خرید از کافه لایسنس دقیقا به همین دلیل انجام می شود، پرداخت به صورت ریالی است و نیازی به کارت ارزی یا حساب بانکی خارجی ندارید.

نکته مهم دیگر، ثبات محیط حساب کاربری است. تغییر مکرر IP و منطقه جغرافیایی هنگام ورود به سرویس های خارجی، احتمال محدود شدن حساب را افزایش می دهد. توصیه می شود پس از فعال سازی، شرایط اتصال را تغییر ندهید، اطلاعات ورود را در اختیار افراد متعدد قرار ندهید و از تغییر ایمیل یا اطلاعات پایه حساب بدون هماهنگی خودداری کنید. بیشتر مواردی که به از دست رفتن دسترسی منجر می شود، ناشی از همین تغییرات بی برنامه است.

موضوع بعدی درگاه پرداخت و نشانه های اعتماد است. اگر قرار است روی سایت فروش انجام شود، فرایند دریافت درگاه پرداخت و مدارک مورد نیاز آن را از ابتدای پروژه شروع کنید، چون این مرحله به تیم فنی وابسته نیست و معمولا زمان بر است. نماد اعتماد الکترونیکی، درج شماره تماس ثابت، آدرس و شرایط بازگشت وجه نیز از عوامل موثر بر تصمیم خرید کاربر ایرانی هستند و باید در طراحی صفحات جای مشخصی داشته باشند.

رفتار مخاطب داخلی هم تفاوت هایی دارد. سهم بالای ورود از موبایل، عادت به ارتباط از طریق پیام رسان به جای فرم تماس، و حساسیت به سرعت بارگذاری در شرایط نامناسب شبکه از جمله این تفاوت ها است. قرار دادن یک راه ارتباطی سریع در کنار فرم تماس، معمولا نرخ تماس را بهبود می دهد. در پروژه های وردپرسی، برخی خطاهای رایج مانند قطع شدن ارتباط هنگام ذخیره صفحه نیز ریشه در همین شرایط شبکه و تنظیمات سرور دارد. راه حل های عملی این مورد در مقاله رفع خطای ۵۰۴ در المنتور برای کاربران ایرانی شرح داده شده است.

جستجو با پاسخ های هوش مصنوعی چه تغییری کرده است؟

شکل نتایج جستجو در حال تغییر است. بخشی از پرسش ها اکنون با خلاصه ای که موتور جستجو تولید می کند پاسخ داده می شود و کاربر برای پاسخ های ساده لزوما وارد سایت نمی شود. این تغییر بیشتر روی محتوای تعریفی و پرسش های کوتاه اثر گذاشته است. بررسی دقیق تر این روند و پیامدهای آن برای ترافیک سایت ها در مقاله تاثیر پاسخ های هوش مصنوعی گوگل بر ترافیک سایت ها آمده است.

برای یک سایت کسب و کار، این تغییر سه نتیجه عملی دارد. نتیجه اول این است که محتوای صرفا تعریفی ارزش کمتری پیدا می کند. مقاله ای که فقط توضیح می دهد یک اصطلاح چیست، احتمال کمتری دارد که کلیک بگیرد. در مقابل، محتوایی که تجربه، مقایسه، قیمت گذاری، شرایط و جزئیات اجرایی ارائه می دهد، همچنان کاربر را وارد سایت می کند.

نتیجه دوم، اهمیت بیشتر داده ساختاریافته و ساختار پاسخ محور است. بخش هایی از محتوا که پاسخ مستقیم و کوتاه به یک پرسش می دهند، شانس بیشتری برای ارجاع در این خلاصه ها دارند. بخش سوالات متداول، جدول های مقایسه ای و پاراگراف های کوتاه در ابتدای هر سرفصل، همگی در این جهت عمل می کنند.

نتیجه سوم، کاهش اتکا به یک منبع ترافیک است. سایتی که تمام ورودی خود را از جستجوی طبیعی می گیرد، در برابر تغییر الگوریتم آسیب پذیر است. سابقه بروزرسانی های الگوریتم و نحوه واکنش درست به نوسان رتبه در مقاله تاثیر بروزرسانی الگوریتم گوگل بر سایت ها بررسی شده است. ترکیب سئو با کانال های دیگر مانند تبلیغات، شبکه های اجتماعی و فهرست ایمیل، نوسان را قابل مدیریت می کند.

سئو چقدر زمان می برد و ارائه دهنده جدی چه نشانه هایی دارد؟

پس از آماده شدن سایت، مرحله بعدی جذب مخاطب است. سئو یک مسیر بلندمدت و پایدار است که به تدریج رتبه سایت را در گوگل بهبود می دهد. تبلیغات نتیجه سریع تری ارائه می دهد و از روزهای نخست ترافیک ایجاد می کند. این دو جایگزین یکدیگر نیستند و معمولا در کنار هم استفاده می شوند.

پرسش رایج این است که سئو چقدر طول می کشد. پاسخ صادقانه این است که به عوامل متعددی بستگی دارد و نمی توان زمان قطعی اعلام کرد. سن دامنه، وضعیت فعلی سایت، میزان رقابت در آن حوزه، تعداد و کیفیت محتوایی که تولید می شود و اینکه سایت پیش تر جریمه شده است یا خیر، همگی روی سرعت نتیجه اثر می گذارند. عبارت های کم رقابت و محلی معمولا زودتر پاسخ می دهند و عبارت های پررقابت و سراسری به زمان و محتوای بیشتری نیاز دارند. آنچه باید انتظار داشته باشید، گزارش منظم از کارهای انجام شده و روند تغییرات است، نه یک عدد از پیش تعیین شده.

در انتخاب مجری خدمات طراحی سایت و سئو، چند نشانه هشدار وجود دارد که بهتر است جدی گرفته شوند. تضمین رتبه اول در بازه زمانی مشخص، نخستین و مهم ترین آن ها است، چون هیچ ارائه دهنده ای بر نتایج موتور جستجو کنترل ندارد. ارائه گزارش هایی که فقط شامل اعداد کلی است و مشخص نمی کند چه اقدامی انجام شده، نشانه دوم است. امتناع از تحویل دسترسی های سایت و ابزارهای تحلیلی به کارفرما، نشانه سوم است. پیشنهاد افزایش سریع بک لینک بدون توضیح درباره منبع آن ها، نشانه چهارم است.

در مقابل، یک ارائه دهنده جدی معمولا پیش از هر پیشنهادی وضعیت فعلی سایت را بررسی می کند، فهرست مشخصی از اقدامات را ارائه می دهد، درباره محدودیت ها شفاف صحبت می کند و دسترسی به داده های سایت را در اختیار کارفرما قرار می دهد. همچنین تفاوت میان کارهایی که نتیجه کوتاه مدت دارند و کارهایی که اثرشان تدریجی است را توضیح می دهد.

اشتباهات رایجی که پروژه را از مسیر خارج می کند

فهرست زیر مواردی است که بیشترین تکرار را در پروژه های واقعی دارد و پیشگیری از آن ها ساده تر از اصلاح بعدی است.

• شروع طراحی بدون مشخص بودن محتوا و در نتیجه ساخته شدن صفحاتی که با متن نهایی هماهنگ نیستند.

• تغییر ساختار آدرس صفحات پس از انتشار، بدون تنظیم ریدایرکت از آدرس های قدیمی.

• بارگذاری تصاویر با ابعاد و حجم بسیار بیشتر از نیاز، که مهم ترین عامل کندی صفحات است.

• نصب افزونه های متعدد برای قابلیت های کوچک و افزایش حجم فایل های بارگذاری شده در هر صفحه.

• استفاده از نسخه های بدون لایسنس افزونه و قالب که بروزرسانی امنیتی دریافت نمی کنند.

• کپی کردن متن از سایت های دیگر، که هم ارزش سئویی ندارد و هم اعتبار برند را کاهش می دهد.

• نبود مسیر تماس در انتهای صفحات خدمات و اکتفا به شماره تماس در فوتر.

• عدم تعریف نسخه اصلی صفحات و ایجاد چند آدرس با محتوای یکسان.

• رها کردن سایت پس از تحویل و توقف تولید محتوا، که به کاهش تدریجی جایگاه منجر می شود.

• نداشتن نسخه پشتیبان منظم و برنامه بازگردانی در زمان بروز اشکال.

• تمرکز روی عبارت های بسیار پررقابت و نادیده گرفتن عبارت های دقیق تری که مشتری آماده خرید جستجو می کند.

• عدم بررسی سایت روی گوشی پیش از انتشار، در حالی که بیشتر بازدید از همین مسیر انجام می شود.

جمع بندی و نقطه شروع

سایت کارآمد نتیجه سه تصمیم درست است. ساختاری که موتور جستجو آن را می فهمد، سرعتی که کاربر را نگه می دارد و مسیری که بازدید را به تماس یا خرید تبدیل می کند. این سه مورد به یکدیگر وابسته اند و جدا کردن آن ها از هم، هزینه اصلاح را افزایش می دهد. به همین دلیل، طراحی و سئو از ابتدا با هم پیش می روند.

اگر سایت فعلی دارید، منطقی ترین نقطه شروع یک بررسی وضعیت است تا مشخص شود بهینه سازی سایت موجود مقرون به صرفه تر است یا طراحی مجدد. اگر سایت ندارید، تعیین فهرست صفحات و آماده سازی محتوای پایه، مرحله ای است که می توانید پیش از شروع همکاری انجام دهید. برای دیده شدن سریع تر در کنار مسیر بلندمدت سئو، خدمات تبلیغات گوگل کافه لایسنس مکمل مناسبی است.

برای دریافت مشاوره، بررسی وضعیت سایت فعلی و اعلام قیمت متناسب با نیاز پروژه، می توانید از طریق صفحه تماس با ما درخواست خود را ثبت کنید. اطلاعات بیشتر درباره مجموعه و حوزه فعالیت آن نیز در صفحه درباره کافه لایسنس در دسترس است.

سوالات متداول